Если вы создаете материалы для печати и рассчитываете на качественный конечный результат, крайне важно научиться правильно готовить макеты к печати. В этом деле важно учитывать ряд нюансов: использовать формат CMYK, присылать файлы в векторе, добавлять вылеты под обрез (bleed), работать в высоком разрешении и т.п.
Вы читаете перевод статьи «The Ultimate Guide To Creating Print Ready Artwork». Переводы — это один из моих способов исследовать возможности в творческом мире. Над переводом работали Настя Никсен и Оля Жолудова.
Что собой представляет макет, готовый к печати?
Макет, готовый к печати — это файл, особым образом подготовленный для печати в высоком качестве. Он должен соответствовать всем техническим требованиям типографии, в которой будет осуществляться печать.
Почему важно следовать рекомендациям по подготовке макета иллюстрации к печати?
Рекомендации, которые мы даем в этой статье, помогут вам создавать печатные материалы стабильно хорошего качества. Следование этим рекомендациям сэкономит вам кучу времени: вам не придется каждый раз переделывать макет по требованию типографии — вы сразу сделаете все по уму.
Рекомендации по подготовке иллюстрации к печати
Итак, несколько важных аспектов, которые нужно учесть при подготовке файла макета к отправке в типографию для печати.
1. Подготовить файл в цветовой модели CMYK
CMYK расшифровывается как Cyan, Magenta, Yellow, Key color (голубой, пурпурный, жёлтый, ключевой цвет (чёрный)). Именно эти цвета используются в процессе печати. Материалы под печать нужно предоставлять в цветовой модели CMYK, а не RGB (Red, Green, Blue: красный, зеленый, синий).
При печати изображение формируется из точек этих цветов. Ключевой цвет (key color) — это черный.
Если вы согласовали с типографией определенное количество цветов в макете, то в финальной версии макета должно быть именно столько цветов, без дополнительных переходов. Тогда вы можете рассчитывать на идеальный результат.
2. Работать в векторе
Какой формат выбрать: векторный или растровый? Напомним, что растровая графика — это просто набор точек (пикселей) разных цветов, в то время как в векторном формате элементы изображения строятся по математическим формулам. Таким образом, иллюстрация в векторном формате может быть любого размера — и всегда оставаться в хорошем разрешении.
Для работы в векторном формате мы есть специальные редакторы типа Adobe InDesign и Adobe Illustrator. Мы рекомендуем экспортировать файлы под печать из этих программ в формате PDF.
Мы не рекомендуем использовать редакторы для работы с растровыми изображениями, вроде Adobe Photoshop. Если предоставляете для печати растровый файл — имейте в виду, что итоговый материал может получиться пискельным.
3. Согласовать с типографией макет иллюстрации — и не менять его
Создание дизайна — процесс творческий, и изначальный макет может много раз меняться в процессе работы. Если вы хотите добиться от типографии наивысшего уровня качества печати, согласуйте с ними макет в самом финальном виде. После согласования не вносите радикальных изменений: не меняйте количество страниц, не добавляйте дополнительные цвета.
Для типографии любое изменение в макете может означать дополнительную подготовку, дополнительные материалы и другую стоимость работы. Держите их в курсе изменений, чтобы избежать сюрпризов по качеству и бюджету.
4. Только отдельные страницы (single page), без разворотов
Не присылайте макеты для печати в виде разворотов (на одну или более страниц). Каждая страница в PDF-файле с макетом должна быть отдельной страницей (single page). Могут быть исключения из этого правила — но это уже по согласованию с типографией.
5. Не забыть добавить вылеты под обрез (bleed)
Если не предусмотреть в макете вылеты под обрез (bleed), велика вероятность, что после обрезки по краю вашего макета останется противная белая линия. Хотя современная техника обеспечивает довольно точную обрезку, ошибки иногда случаются. Вылет под обрез — это увеличение цветного фона вашего дизайна на несколько миллиметров за край макета. То есть, если вы добавите вылет, то даже в случае небольшой погрешности при обрезке вокруг макета не будет белой полосы. Мы рекомендуем оставлять вылет в 3 мм для всех типов материалов.
6. Свести макет
Если в вашем макете есть прозрачные объекты (например, изображения), то перед отправкой макета на печать PDF-файл нужно свести. Таким образом, вы обеспечите целостность и безопасность макета и уменьшите размер файла, а у типографии не возникнет проблем с открытием и корректным отображением вашего макета.
7. Работать в высоком разрешении: выбрать правильный DPI
Все изображения в иллюстрации должны быть высокого разрешения. Мы рекомендуем использовать разрешение как минимум 300 DPI (dots per inch, точек на дюйм), что считается фотографическим качеством. К примеру, если у вас изображение с разрешением 300 DPI, то при печати его четкость составит 90,000 пикселей на квадратный дюйм. Чем больше плотность пикселей — тем выше качество напечатанного изображения. Другими словами, изображение с высоким DPI будет более резким и четким, на нем будут меньше просматриваться пиксели. Если в файле есть изображения низкого качества, весь распечатанный макет будет выглядеть непрофессионально.
8. Присылать отдельный файл под каждый проект
Чтобы избежать путаницы, присылайте в типографию отдельный файл в правильном формате под каждый свой проект. Даже если вы параллельно работаете по нескольким проектам, лучше разбить их на отдельные письма.
9. Убедиться, что черный текст на 100% черный
Что это значит? Черный — это ключевой цвет в цветовой модели CMYK. Убедитесь, что черный текст в вашем макете на 100% черный — а не просто темный оттенок, полученный путем смешивания цветов CMYK. 100% черный текст при печати получится ровным и четким.
10. Не использовать оверпринт для белого
Имейте в виду: белый цвет на цветном фоне при печати может потеряться, даже если на цифровом макете его четко видно. Обязательно проследите, чтобы для белых элементов не был включен атрибут оверпринт (overprint). Если для белого текста включен атрибут оверпринт, непечатаемый белый цвет не будет виден в финальном распечатанном макете.
11. Встроить шрифты
Это важно: все шрифты, которые вы используете в макете, должны быть либо встроены, либо запакованы вместе с документом, либо преобразованы в контуры. Либо вообще не используйте внешние шрифты. Иначе есть вероятность, что произойдет несовместимость по шрифтам и макет в распечатанном виде будет выглядеть иначе, чем в цифровом.
12. Проверить тексты на грамматику и опечатки
Печатное слово обладает большой силой. Качественный контент играет решающую роль в передаче аудитории вашего маркетингового сообщения. Однако, каким бы классным ни был ваш контент, наличие опечаток и грамматических ошибок низводит его ценность до нуля и ставит под сомнение ваш авторитет и профессионализм.
Проверяйте тексты дважды — а лучше трижды. Классно, если к проверке получится подключить нескольких людей: две головы и две пары глаз лучше, чем одна. А еще имейте в виду, что чем лучше вы знаете текст, тем проще пропустить ошибку или опечатку. И еще: особенно внимательно проверяйте заголовки и подзаголовки!
Постарайтесь исключить любые ошибки на вашей стороне — тогда вероятность получить качественную печатную работу будет значительно выше!
Что делать с пробным экземпляром (пруфом)?
Пруф (proof) — это первый отпечатанный экземпляр макета вашей иллюстрации. Когда пруф окажется у вас на руках, обязательно и тщательно проверьте его на наличие возможных ошибок печати, а также на орфографию и пунктуацию. Это ваш последний шанс что-то исправить.
На что конкретно смотреть? Вот несколько подсказок:
- Размер правильный? Насколько точно сделана обрезка?
- Все страницы напечатаны?
- Нумерация страниц в правильном порядке?
- Вы довольны качеством воспроизведения цветов?
- Ничего из элементов дизайна не пропало?
- Нигде не видны белые края?
Если печатаете что-то более сложное, список контрольных вопросов может быть длиннее.
Перед утверждением пруфа еще раз прочитайте тексты. Проверьте изображения и их расположение. Следующий этап — финальная печать. Прежде чем переходить к нему, вы должны быть на 100% удовлетворены пруфом.