В этой статье мы покажем, как задизайнить причудливые яркие стикеры в стиле 90-х. Такой дизайн стикеров придется по душе хоть школьнику, хоть маркетологу, хоть профессиональному графическому дизайнеру.
Вы читаете перевод статьи «How to make your own sticker design». Переводы — это один из моих способов исследовать возможности в творческом мире. Над переводом работали Настя Никсен и Оля Жолудова.
Стикеры с кастомным дизайном — это классный и очень доступный способ сделать ваш маркетинг более эффективным. Печать большой партии стикеров встанет вам относительно недорого, и при этом они очень универсальны: их можно прилепить практически на любую поверхность. В общем, стикеры — классный способ продвижения вашего бренда.
Содержание:
- Два типа стикеров: традиционные и цифровые
- Зачем продумывать дизайн стикеров
- Инструменты для создания стикеров с нуля
- Как задизайнить стикеры в программе Linearity Curve
- Полезные советы по дизайну стикеров
Два типа стикеров: традиционные и цифровые
Стикеры бывают двух типов: традиционные (физические) и цифровые.
Традиционный физический стикер — это небольшая эмблема, напечатанная, как правило, на бумаге или виниловом пластике. С одной стороны стикера — некое изображение с дизайном; другая сторона — липкая.
Бывают также металлические и тканевые стикеры. В принципе можно выбрать любой носитель: всё зависит от ваших возможностей печати. Кроме того, имейте в виду, что стикеры — вещь публичная, они будут на виду у множества людей, поэтому важно обеспечить хорошее качество печати и учесть экологический аспект.
Цифровой стикер — это небольшое цифровое изображение, которое можно использовать в мессенджерах, в социальных сетях, в документах — и в любых других цифровых контекстах.
И традиционные, и цифровые стикеры создают в цифровых редакторах вроде Linearity Curve (бывший Vectornator).
Зачем продумывать дизайн стикеров
Стикеры — полезный инструмент для развития бизнеса или личного бренда.
Один из самых больших плюсов стикеров в том, что их можно добавлять в готовый дизайн, ничего не переделывая. Физические стикеры можно наклеить на упаковку, этикетки — да куда угодно, где уместны дополнительные детали.
Цифровые стикеры вообще очень эффективная и полезная штука. Их можно быстро добавить в любой контент, а при необходимости так же быстро переделать или удалить.
Типы стикеров для бизнеса
Если вы владелец бизнеса или маркетолог в компании, вы можете использовать стикеры в следующих целях:
- Уникальные этикетки
- Брендированные пломбы для упаковки товаров
- Персональные подарки для клиентов
- Наклейки на транспортные средства или на другие предметы
- Брендинговые материалы
Стикеры бывают самых разных форм и размеров. Одни из самых прикольных — стикеры, вырезанные по контуру (die-cut стикеры).
Однако стикеры — это не только декоративный элемент для повышения узнаваемости бренда.
При помощи стикеров можно интересно обыграть этикетки или дополнить упаковку, чтобы улучшить пользовательский опыт. К примеру, если добавить на упаковку стрелочки с текстом «разрезать здесь», это будет полезной подсказкой клиентам, как правильно открыть упаковку, чтобы не повредить товар.
На тестеры можно наклеить брендированные стикеры «Попробуй меня», чтобы клиенты понимали, какие продукты можно открыть и попробовать перед покупкой.
Еще один вариант: разместить на брендированном упаковочном скотче контакты службы поддержки клиентов. Так клиентам будет проще связаться с вами и оставить обратную связь — а это всегда на пользу бренду.
Персональные стикеры для личного бренда
Персональные стикеры — это отличная демонстрация ваших творческих умений; то есть их можно эффективно использовать для прокачки личного бренда или для продвижения ваших творческих работ/услуг. Представьте: вы общаетесь с потенциальным клиентом и вручаете ему крутые персональные стикеры!
Еще аргумент: если сравнить стикеры с визитками, стикеры выходят куда более долговечными.
Визитки редко бывают на виду: обычно их запихивают в бумажник и в конце концов выбрасывают. А стикер можно наклеить практически на любую поверхность — и потом его будет не так-то просто отклеить.
Можно придумать бесконечное количество вариантов применения стикеров, независимо от их формата, носителя и материала. Стикеры — это инструмент быстрого и эффективного брендинга и отличный способ придать продуктам и упаковке индивидуальность.
Инструменты для создания стикеров с нуля
Если вы хотите создать действительно качественные стикеры или даже шаблоны стикеров, вам понадобится программа для графического дизайна.
Таких программ на рынке много. В рамках этой статьи мы рассмотрим три топовых инструмента векторного дизайна.
Linearity Curve (бывший Vectornator)
Операционные системы: MacOS, iPadOS, iPhoneOS
Топовые функции: маска изображения (Image Mask), создание фигур (Shape Builder), удаление фона (Background Removal), автотрассировка (Auto Trace), облачное хранилище
Цена: бесплатно для индивидуальных пользователей
Кроме привычных инструментов векторной графики («Перо» (Pen), «Узел» (Node), «Форма» (Shape)), в Linearity Curve есть продвинутые функции для создания более сложных дизайнов и иллюстраций.
Одна из самых крутых фишек Linearity Curve — очень простой и интуитивный интерфейс. Плюс, в программе есть ряд пошаговых тьюториалов, удобные шаблоны и подсказки по использованию инструментов.
В Linearity Curve можно создавать и сохранять кастомные цветовые палитры, настраивать и блокировать векторные слои и реализовывать функции вроде создания масок (image masking) в один клик / в одно касание. Также можно импортировать кастомные кисти.
Инструмент совместим с другими программами для дизайна, такими как Adobe Illustrator, Figma, and Sketch.
Adobe Illustrator
Операционные системы: MacOS, iPadOS, Windows, Веб-версия (Бета)
Топовые функции: создание масок (masking) и трассировка (tracing) изображений, повторяющиеся узоры (паттерны), управление слоями, совместимость с другими инструментами Adobe
Цена: От 24$ в месяц на одного пользователя
Adobe Illustrator — это полноценная программа для графического дизайна, которая подходит как для индивидуальной, так и для командной работы. В Illustrator множество функций для создания крутых навороченных дизайнов и иллюстраций. Illustrator входит в Creative Suite от Adobe, и его смело можно назвать общепринятым инструментом в области графического дизайна.
Один из недостатков Illustrator — в его сложности. Чтобы создать в программе собственный стикерпак, вам придется пройти курс по инструменту, а это может занять какое-то время.
Но, освоившись со всеми рабочими пространствами (workspaces) и опциями в выпадающих меню, вы ощутите всю мощь и ценность инструмента.
Figma
Операционные системы: Работает в веб-браузере, macOS, iOS, iPad, Windows
Топовые функции: облачное хранилище, CSS-стили, компоненты дизайна (design instances), библиотека шаблонов, совместная работа в реальном времени
Цена: От 12$ в месяц на одного пользователя, ограниченная бесплатная версия
Figma — весомый игрок на рынке софта для цифрового дизайна. Инструмент создавался для UI/UX прототипирования и веб-дизайна, но графические дизайнеры также распробовали его и внедрили в свой повседневный набор инструментов.
В Figma есть большая библиотека шаблонов под самые разные кейсы. Интерфейс инструмента простой и понятный. Создавать в Figma простые дизайны — легко и быстро, а вот для реализации более сложных эффектов нужно будет поучиться.
Figma — отличный вариант для веб- и продуктовых разработчиков, переходящих во фронтенд.
Как задизайнить стикер в программе Linearity Curve
В этом разделе мы научим вас, как задизайнить прикольные стикеры в стиле 90-х прямо на айпаде, в приложении Linearity Curve.
Шаг 1: Сделать скетчи будущих стикеров
На создание этого стикерпака нас вдохновила ностальгия по 90-м.
Наш дизайнер Айсель сделала скетчи будущих дизайнов стикеров в программе для графического дизайна. За основу мы взяли культовые предметы того периода: плеер «Walkman», игрушку Тамагочи, кубик Рубика, игровую приставку «Gameboy», кассету пленки для фотоаппарата, игрушку-пружинку и известный слоган «90s baby» («ребенок 90-х»).
Если у вас нет такого опыта в дизайне, как у Айсель, не переживайте: шаблоны этих стикеров можно скачать по ссылке. Ну или примените свои творческие способности и создайте стикеры с собственным дизайном!
Скетчи стикеров можно рисовать не только в графическом редакторе, но и просто ручкой на бумаге! Далее их можно импортировать в редактор и обвести. А в Linearity Curve, например, есть опция автотрассировки, при помощи которой скетч от руки можно автоматически перевести в вектор.
Шаг 2: Выбрать цветовую палитру
Если вы хотите, чтобы стикеры привлекали внимание, используйте в дизайне яркие и контрастные цвета. Если у вас небольшой опыт в подборе цветов, можно найти готовые цветовые палитры, составленные профессиональными дизайнерами. В редакторе Linearity Curve есть набор классных готовых палитр под разные тематики.
Шаг 3: Перевести стикеры в вектор
Итак, ваши скетчи готовы, и вы уже представляете, в каких цветах будет ваш стикерпак. Самое время перевести дизайны стикеров в векторный формат. Для этого можно использовать комбинацию разных инструментов, доступных в вашем графическом редакторе, такие как форма, перо, карандаш, маски и т.п.
Шаг 4: Добавить белые поля при помощи инструмента Offset Path
Стикер будет гармоничнее смотреться, если вы оставите вокруг дизайна небольшие поля. Чтобы добавить поля, выберите для каждого дизайна фоновый элемент. Далее перейдите во вкладку Path, которая находится в разделе Inspector. В самом низу списка функций выберите Offset Path.
При помощи слайдера задайте цифровое значение поля. В нашем случае Айсель установила размер полей 9 pts.
Вот ваши стикеры и готовы. Теперь осталось напечатать их на самоклеящейся бумаге и придумать, куда наклеить!
Полезные советы по дизайну стикеров
Если вы все же надумаете создать собственные стикеры с нуля, вот вам несколько полезных практических советов по их дизайну:
Используйте брендовые цвета
Если вы не хотите использовать в стикерах свой логотип, но все же хотите, чтобы стикерпак оставался в контексте бренда, можно просто использовать в дизайне брендовые цвета. Так вы создадите приятные ассоциации с брендом, не называя его напрямую.
Рекомендуем выбирать для стикеров яркие и сочные цвета, а сами дизайны сделать простыми и энергичными. Чем интереснее ваши стикеры визуально, тем больше внимания они будут привлекать.
Придерживайтесь простых идей
Как правило, самые простые стикеры работают эффективнее всего. Простая концепция, простой дизайн, простота исполнения. Стикер — штука маленькая, туда много информации не впихнешь, поэтому каждая линия имеет значение.
Убедитесь, что ключевое сообщение находится в точке фокуса (focal point), и выберите достаточно крупный и выразительный шрифт. С текстом на стикере можно покреативить. А еще на стикерах всегда хорошо заходит юмор.
Не переборщите с деталями
Этот совет вытекает из предыдущего. Стикер будет привлекать больше внимания, если на нем будут только важные и сразу понятные детали.
Если с деталями переборщить, сообщение «размоется», как и эффект от стикера. Вряд ли люди будут долго рассматривать и анализировать ваши стикеры, чтобы понять, что вы хотели сказать.
Экспериментируйте с формами
Обычно стикеры делают круглыми или квадратными, и это абсолютно нормально, если вы решите придерживаться классики. Но если хотите выделиться, рекомендуем попробовать необычные формы.
Стикеры необычной формы, вырезанные по контуру (так называемые die-cut стикеры), смотрятся очень круто. К тому же, форма зачастую дополняет идею стикера. К примеру, стикер в форме сердечка сразу несет в себе идею любви и поддержки — независимо от того, что размещено на самом стикере.
А еще, экспериментируйте с материалами. Например, можно использовать биоразлагаемые материалы, чтобы проявить заботу об экологии.
Добавляйте брендовые элементы
Даже самый крутой, цепляющий внимание стикер может оказаться провальным с точки зрения маркетинга, если люди никак не связывают его с брендом, который за ним стоит.
Если даже вы намеренно хотите создать некоторую загадочность, чтобы вызвать любопытство у аудитории, помните, что стикеры — это часть определенного маркетингового плана.
Поэтому какие-то брендовые элементы на стикерах должны быть. Ну, за исключением случаев, когда вы планируете размещать стикеры непосредственно на товарах или упаковке.
Используйте векторные изображения, или растровые — но в высоком разрешении
Еще один важный аспект — высокое качество картинки. Кажется, что это очевидно, но часто случается, что стикер решают сделать побольше размером, и оригинальное растровое изображение оказывается слишком маленьким.
В итоге качество стикеров страдает, на них становятся видны пиксели. Это не просто обидно — считайте, что это деньги, потраченные впустую.
Мы рекомендуем создавать стикеры в векторном формате. Векторные стикеры можно без проблем увеличивать, так что дизайн стикеров можно будет впоследствии использовать на любом носителе и в любом продукте.
Ретро-стикеры
Вам нравится дизайн в стиле «ретро»? Тогда у нас для вас хорошие новости! Винтажные стили великолепно подходят для дизайна стикеров.
Контурные рисунки и «деревенские» цвета отлично смотрятся на наклейках для свечей, на упаковке продуктов питания и на любых других товарах, которые несут в себе нотку романтики и ностальгии.
А еще за основу стикеров можно взять классические общеузнаваемые пиктограммы: например сэндвич и чашка кофе для стикеров кофейни или отвертка и гаечный ключ — для ремонтной мастерской.
Почему бы не использовать стикеры в «серьезных» сферах?
Принято считать, что стикеры уместны в более «молодежных» сферах, таких как путешествия, новые технологии и т.п. Но их также можно смело применять для продвижения серьезных профессиональных брендов.
Если вам прилетел заказ на стикеры из корпоративной сферы, возможно, стоит придерживаться более «приглушенных» вариантов дизайна. При создании стикеров учитывайте специфику отрасли. Банки, к примеру, часто используют в дизайне темно-синий цвет, который олицетворяет честность и надежность.
Если посредством стикеров вы продвигаете какой-то социальный проект или просто передаете важную информацию — в этих случаях тоже лучше придерживаться максимально простых и сдержанных решений в дизайне.
Минималистичный дизайн — максимальный эффект
Всем известно, что плоский дизайн все еще в моде и отлично работает. Самые простые стикеры с плоским дизайном и палитрой из максимум трех цветов зачастую смотрятся невероятно круто и дорого.
В большинстве случаев минималистичный дизайн привлекает больше внимания, чем замысловатый и причудливый. Обратите внимание на спейсинг, леттеринг и графику, присущие минималистичному стилю в дизайне. Все эти фишки сделают ваши стикеры еще более эффектными.
Задействуйте юмор
Все любят забавные стикеры!
Шутливые наклейки вызывают у людей улыбку и уж точно выделяются на фоне других дизайнов. Мультяшные образы здорово цепляют взгляд: и чем они страннее и забавнее — тем больше на них обращают внимания.
Поэтому попробуйте завернуть свое сообщение в причудливый мультяшный дизайн.
